В Союзном государстве усилился тренд на промышленный туризм

РАЗВИТИЮ туристической отрасли уделяется большое внимание со стороны государства, растет спрос на внутренний туризм. Так, в Беларуси, по данным опроса, проведенного в 2024 году Институтом социологии НАН, 92,6 % граждан рассматривают свою страну как место отдыха. Тренд на усиленное использование внутренних туристических ресурсов стал развиваться в Союзном государстве благодаря появлению новых необычных направлений и предложений.


Одним из них стал промышленный туризм. Промышленность составляет основу наших экономик, а в последние годы промышленная кооперация и технологический суверенитет приобрели особую важность и серьезно активизировались. Промтуризм на этом фоне получил мощный стимул для развития. Он обладает стратегической глубиной для продвижения достижений индустрии на внутреннем и зарубежном рынках. Внутри страны промтуризм может стать точкой роста для регионов, положительно отразиться на вовлеченности молодежи в развитие государства и в целом на экономике. Промышленный туризм имеет особый смысл еще и потому, что на конкретных примерах позволяет показать успехи союзного строительства.

По данным аналитического проекта БИСИ «Пульс общества», у граждан Беларуси сформировалось видение, что промышленный туризм прежде всего должен способствовать: формированию бренда и лояльности к выпускаемой продукции (67,8 %); привлечению в отрасль мотивированной молодежи (53,6 %); развитию патриотизма граждан (46,4 %); увеличению продаж (42,8 %), повышению инвестиционной привлекательности отрасли (35,7 %), развитию внутрикорпоративной культуры предприятия (28,5 %).

Промышленность составляет основу наших экономик, это стимул для развития промтуризма

В числе привлекательных возможностей промышленного туризма отмечаются следующие: увидеть рабочих в процессе производства (43,5 %); узнать, как производится продукт (72,8 %); принять непосредственное участие в изготовлении продукции (38,4 %); продегустировать или протестировать продукцию (45,1 %); приобрести сувениры (34,3 %); узнать историю возникновения и развития предприятия (47,1 %).

Особый интерес представляют социологические показатели относительно промышленного туризма среди молодежи. Так, 23,7 % граждан в возрасте 18 — 30 лет полагают, что большую важность для развития промтуризма имеет увеличение количества объектов для посещения. Также внимание данной возрастной группы именно к промтуризму значительно выше в сравнении с общереспубликанскими показателями (63,6 % против 58,3 %). Характерно, что для молодежи при посещении предприятия история его создания не является наиболее привлекательным элементом экскурсии — этот показатель в возрастном сегменте 18 — 30 лет значительно ниже усредненных по Беларуси (32,1 % и 47,1 % соответственно).

Андрей Талерчик.

Белорусский институт стратегических исследований видит большое значение сферы промтуризма для развития промышленности, общества и государства. Совместно со своими российскими партнерами — Агентством стратегических инициатив — БИСИ реализует проект «Промышленный и патриотический туризм». Главным его практическим результатом стало создание путеводителя по промышленному туризму Союзного государства.

Путеводитель «Две страны, тысячи заводов» — попытка объединить потенциалы индустриального туризма Беларуси и России, расширить географию путешествий. Издание рассказывает 15 интересных историй создания всем нам хорошо знакомых промышленных продуктов. Список предприятий охватывает регионы двух стран, в него вошли производства из разных отраслей, в том числе известные со времен индустриализации СССР. Уникальность издания в том, что, возможно, впервые его читатель сможет узнать и посетить не только отдельное предприятие, но и всю кооперационную «цепочку» в обеих странах.

Востребован единый интернет-портал по промышленному туризму или мобильное приложение

Еще одним важным практическим результатом проекта «Промышленный и патриотический туризм» стало выявление аналитиками БИСИ некоторых резервов для развития промышленного туризма в Беларуси.

В ходе работы над проектом проявилась востребованность обобщенной справочной, рекламной и презентационной информации о возможностях промтуризма. Это подтверждает и социология: на вопрос о том, какие меры могут повысить туристическую привлекательность Беларуси, 25,3 % граждан ответили: «увеличение числа информационных материалов, в том числе путеводители и брошюры».

Также представляется перспективным, в особенности для работы с молодежью, цифровой формат, реализованный, к примеру, в виде единого интернет-портала по промышленному туризму или мобильного приложения.

Кроме того, видится важным проведение заинтересованными участниками профессионального и системного информационного сопровождения туризма в целом и промышленного в частности, с задействованием ресурсов PR-агентств, рекламных возможностей СМИ, в том числе зарубежных. Главная цель такой информационной кампании — точно «попасть» в предварительно определенную целевую аудиторию экскурсии, дойти до каждого потенциального посетителя и заинтересовать его.

Необходимо также создание единых стандартов и нормативов как по разработке самих экскурсионных маршрутов, так и по их анонсированию и рекламе. Это позволит раскрыть уникальность каждого предприятия и при этом сделает удобным для пользователя получение первичных сведений об экскурсии и вызовет его интерес.

Андрей Талерчик, аналитик Белорусского института стратегических исследований